Chris Heria est un entrepreneur à succès dans le domaine de la musculation, et plus spécifiquement ce qu’on appelle les “calisthenics” en anglais, c’est-à-dire de la musculation au poids du corps associée à de la gymnastique.
Cela fait plusieurs années que je connais Chris Heria via Youtube, car je suis un amateur de musculation et de crossfit, donc je suis naturellement tombé sur ses vidéos. Je pense que la musculation, et plus généralement l’entraînement physique, est un secteur extrêmement porteur, dans lequel beaucoup d’entrepreneurs essaient de se lancer.
Je me suis donc dit que ce serait une bonne idée de présenter l’un des “Youtubeurs musculation” qui a le mieux réussi.
Qui est Chris Heria ?
Chris Heria a grandi à Miami et s’est lancé dans le monde des calisthenics et du “street workout” (c’est-à-dire la musculation dans la rue, au poids du corps) lorsqu’il était à l’université. Il est rapidement devenu excellent dans ce domaine, à force d’entraînement quotidien et acharné. Il a construit sa réputation petit à petit et est devenu un champion de street workout, il a même représenté les Etats-Unis aux Championnats du Monde de Street Workout.
En 2015, il a créé son premier gym de calisthenics à Miami, la Calisthenics Academy, à une date où c’était encore peu répandu. Rapidement après cela, il a commencé à faire des vidéos Youtube régulière sur la chaîne “THENX”, et a créé une application pour smartphone où il donne accès à ses entraînements et à des dizaines d’exercices et de programmes de Calisthenics.
En 2016, ses vidéos commencent vraiment à buzzer sur Youtube, avec parfois plusieurs millions de vues par vidéos. Il y donne des routines de musculation, il répond à des questions spécifiques ou encore explique comment s’entraîner pour réussir à faire certains exercices difficiles, tels que par exemple des handstand pushups, c’est-à-dire des pompes en ayant les pieds en l’air (en position “appui tendu renversé” pour les gymnastes).
Pourquoi ThenX a autant de succès ?
Selon moi, le succès de Chris Heria s’explique par plusieurs facteurs. Premièrement, il est excellent dans son domaine. C’est fondamental, car cela permet à la fois d’acquérir une très grande légitimité, mais en plus, cela fait de vous une référence dans votre secteur d’activité. (D’ailleurs, j’explique toujours aux gens qui aimeraient se lancer dans les business en ligne qu’il n’y a pas forcément de secteur plus intéressant qu’un autre, à partir du moment où vous avez une expertise exceptionnelle.)
Par ailleurs, grâce à son niveau en musculation, il peut exécuter devant la caméra des mouvements compliqués et impressionnants, et le public des vidéos de street workout est demandeur de ce genre de contenu.
Ensuite, le format des vidéos de sa chaîne THENX est idéal, entre 10 et 15 minutes, car l’utilisateur n’est pas découragé à l’idée de regarder une vidéo de ce format, et en même temps, Chris Heria a le temps de développer son propos.
De plus, Chris Heria fait beaucoup de vidéos qui proposent des entraînements et des “routines” de 6 à 12 minutes, où on peut faire l’entraînement en même temps que lui en lançant la vidéo chez soi. Ces vidéos sont très efficaces car c’est un contenu extrêmement recherché sur Youtube. Cela a par exemple permis d’obtenir près de 60 millions de vues sur la vidéo “6 PACK ABS for Beginners You Can Do Anywhere”, qui est une routine d’abdos pour débutants. Le titre de la vidéo est bien pensé et pousse au clic.
Enfin, les vidéos de Chris Heria sont bien montées et agréables à regarder. Il utilise des musiques qui rentrent rapidement dans la tête et qui sont motivantes, le cadre blanc et sobre est joli, et la qualité de l’image est excellente.
Quel est le business model de Chris Heria ?
Le business model de Chris Heria consiste donc à acquérir de la visibilité sur Youtube pour y faire ensuite de la publicité vers tout ce qu’il vend. Ses vidéos Youtube sont un véritable succès puisque sa chaîne Youtube THENX comptabilise aujourd’hui plus de 6 millions d’abonnés, et il a également 2,3 millions d’abonnés sur sa propre chaîne. Chris Heria est également présent sur Instagram où son compte a actuellement 1,2 millions d’abonnés.
Grâce à ses vidéos Youtube, Chris Heria renvoie les gens vers son site officiel ChrisHeria.com où il vend toutes sortes d’équipements et d’accessoires sous sa marque “Heria”. Le produit qu’il met le plus en avant et qui est certainement le plus rentable est le gilet lesté de musculation : il le porte très régulièrement dans ses vidéos, qui sont donc un excellent moyen de promotion pour la veste lestée.
Chris Heria vend également un accès à son application “Heria Pro” et à l’application “ThenX App” où il donne des dizaines d’exercices et de programmes de street workout à suivre. A l’heure actuelle, plus de 2 millions de personnes ont déjà payé pour un accès à l’un de ses programmes.
Rien qu’à partir des publicités Youtube, on estime qu’il gagne près de 1 million de dollars par an. En tout, la fortune (“net worth”) ou valeur nette de Chris Heria est estimée à environ 50 millions de dollars.
Conclusion
J’espère que vous avez apprécié ce portrait d’un entrepreneur dans le domaine de la musculation, qui a eu une réussite incroyable en partant de zéro, simplement parce qu’il avait la motivation et qu’il s’est lancé, alors même qu’il n’avait absolument aucune connaissance en business !
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